En el vertiginoso mundo digital de hoy, donde la información fluye sin cesar y las audiencias son cada vez más selectivas, las empresas se enfrentan al desafío de destacar entre la multitud. Por tanto, el Branded Content ha emergido como una estrategia poderosa para establecer una conexión profunda con el público y promover una narrativa empresarial auténtica y cautivadora. En este artículo, exploraremos el Branded Content: ejemplos, ventajas y estrategias claves,
Branded Content: Más que Publicidad
El Branded Content es más que publicidad convencional. En lugar de simplemente promocionar productos o servicios, se enfoca en contar historias que resuenen con la audiencia. Es un enfoque estratégico que busca establecer una conexión emocional y duradera con los consumidores al proporcionar contenido valioso y relevante. Esto no solo crea un mayor compromiso con la marca, sino que también fortalece la lealtad del cliente.
Aprovechando los roles de las redes sociales para maximizar la visibilidad en línea, las marcas pueden cosechar las numerosas ventajas de este enfoque, desde la credibilidad y la diferenciación hasta el compromiso a largo plazo. En un mundo saturado de información, el Branded Content destaca como un faro de autenticidad y conexión.
Ventajas del Branded Content
Credibilidad y Confianza
El Branded Content permite a las empresas demostrar su conocimiento y experiencia en su campo, lo que aumenta la credibilidad y la confianza del público.
Diferenciación
En un mercado saturado, es vital destacar. El Branded Content permite a las marcas destacar, mostrando su personalidad y valores únicos. Esto crea una identidad distintiva que resuena con el público objetivo.
Compromiso a Largo Plazo
El contenido valioso mantiene a la audiencia comprometida. La gestión de redes sociales eficiente asegura una presencia constante en línea, lo que permite a las marcas mantener una relación continua con su audiencia.
Alcance Orgánico
Al proporcionar contenido relevante y de calidad, las marcas pueden aumentar su visibilidad en los motores de búsqueda, aprovechando el poder de una agencia seo para mejorar su clasificación y alcance orgánico.
Estrategias de Branded Content
Conoce a tu Audiencia
La clave del Branded Content efectivo es comprender a quién te diriges. Investiga a tu audiencia, sus necesidades, deseos y desafíos. Luego, adapta tu contenido para abordar estos aspectos.
Narrativa Auténtica
Crea una narrativa que sea auténtica y refleje la voz y los valores de tu marca. Evita el contenido forzado o inauténtico que puede alejar a los consumidores.
Diversidad de Formatos
El Branded Content no se limita a blogs o artículos. Incluye videos, infografías, podcasts y otros formatos para mantener la atención del público.
Colaboraciones Estratégicas
Considera asociarte con influenciadores o expertos en la industria. Sus recomendaciones y participación pueden dar un impulso significativo a tu contenido.
Optimización SEO
Crea contenido personalizado, originales para optimizarlos en los motores de búsqueda. Asegúrate de incluir palabras clave relevantes, para aumentar la visibilidad.
Medición y Aprendizaje
Utiliza herramientas analíticas para medir el rendimiento de tu contenido. Aprende de los datos y ajusta tus estrategias en consecuencia.
Ejemplos de Branded Content
Cualquier imagen, contenido, vídeo, aplicación o juego puede ser Branded Content siempre que la marca quede en un segundo plano.
Las historias veraniegas de Estrella Damm.
Estrella Damm es otra marca líder en branded content. Y es que, cuando se acerca el verano, todos esperamos ansiosos el ya tradicional cortometraje de Estrella Damm, como es el “Aquí, ahora y así”. Normalmente son vídeos que cuentan historias de personas alineadas con el espíritu de la marca barcelonesa basadas en el concepto “Mediterráneamente”. Estas historias generan cada verano una expectativa a todos los seguidores de la marca creando, así, notoriedad y visibilidad. Estrella Damm consigue que los consumidores asocien su producto a estas historias, haciéndolo mucho más apetecible.
Barbie.
La empresa es conocida por su eslogan: «Tú puedes ser lo que quieras ser». En su campaña publicitaria «Imagina las posibilidades» la marca da un mensaje de empoderamiento femenino a través de un storytelling entretenido y basado en el humor.
Pascual.
La marca española de leche Pascual se ha caracterizado por un branding vinculado a historia y valores. En un proceso de renovación, generó un concepto en el que no abandona sus valores, pero les da un tono más moderno; esto le ha funcionado para estar conectada con su audiencia a quienes exhorta a «dar lo mejor».
Ikea.
En su campaña «La acción climática empieza en casa», IKEA hace un esfuerzo por identificar a la marca como una empresa ecológica y responsable a través del consumo de sus productos: bolsas, muebles e incluso comidas vegetarianas que luchan contra la emisión de CO2.
Balay.
Esta marca de electrodomésticos decidió dar un vuelco a su publicidad y dejar de anunciar lavadoras, lavavajillas, frigoríficos y demás productos. En su lugar, han pasado a poner el peso de su comunicación en las historias de los trabajadores. De esta manera, consiguen humanizar a la empresa y crear una conexión emocional.
En resumen, el Branded Content es una estrategia poderosa que permite a las empresas contar historias auténticas y construir conexiones sólidas con su audiencia, generar confianza, diferenciarse de la competencia y mejorar su visibilidad.
