Si notas que tu sitio web está descendiendo constantemente en las clasificaciones de Google, es posible que hayas descuidado algunos aspectos críticos de tu presencia online. Cometer errores en el mundo del marketing digital es más común de lo que imaginas, y tanto los startups emergentes como las empresas establecidas están en riesgo de perder visibilidad ante su audiencia objetivo.
Para evitar que esto ocurra y mantener tu negocio en la cima de las búsquedas online, es esencial llevar a cabo auditorías SEO regulares. Estas auditorías se pueden realizar mediante un equipo interno de expertos en SEO y análisis web o, de manera más común, confiando en una agencia SEO competente. A través de una auditoría SEO, puedes identificar tus fortalezas y debilidades online, lo que te permitirá mejorar tu presencia web de manera significativa.
Antes de profundizar en cómo realizar una auditoría SEO de manera efectiva, es fundamental comprender claramente qué implica este proceso.
¿Qué es una auditoría SEO?
Una auditoría SEO es un análisis detallado de todos los aspectos que influyen en la clasificación orgánica de un sitio web en los motores de búsqueda. Su objetivo es diagnosticar problemas potenciales y descubrir oportunidades de mejora. Esta evaluación no se limita a factores internos del sitio web, sino que también abarca elementos externos, como la autoridad online y los enlaces entrantes.
¿Por qué deberías realizar una auditoría SEO?
Existen diversas razones por las que debes considerar realizar una auditoría SEO de manera regular. En primer lugar, una auditoría te ayuda a mantener la salud general de tu sitio web, asegurando que se mantenga relevante y actualizado en un entorno digital en constante evolución.
Además, una auditoría puede responder preguntas específicas, como si tus páginas más importantes son visibles para Google, si existen errores 404, si tu contenido resuena con tu audiencia o si tu estrategia de construcción de enlaces está funcionando según lo planeado. También es crucial evaluar si tu sitio web cumple con los Core Web Vitals de Google, que son las nuevas métricas que miden la experiencia del usuario online.
Google Core Web Vitals
Los Core Web Vitals son métricas clave que Google utiliza para medir la experiencia del usuario en un sitio web. Cada vez que realizas una auditoría SEO, es fundamental prestar atención a estos indicadores, ya que ayudan a identificar y solucionar problemas relacionados con la experiencia del usuario.
Las tres principales métricas de Core Web Vitals que debes tener en cuenta son:
- LCP (Largest Contentful Paint): Mide el tiempo de carga del contenido principal de una página. Debe ser inferior a 2,5 segundos para cumplir con los estándares de Google.
- FID (First Input Delay): Evalúa el tiempo que transcurre desde que un usuario interactúa con la página hasta que el navegador responde. Debe ser inferior a 100 milisegundos según Google.
- CLS (Cumulative Layout Shift): Mide la estabilidad visual de una página y la frecuencia con la que cambian los elementos durante la navegación del usuario. Debe ser inferior a 0,1 para ser considerado óptimo.
Pasos para Realizar una Auditoría SEO
Realizar una auditoría SEO eficaz implica varios pasos clave:
- Verifica la rastreabilidad e indexación de páginas relevantes: Asegúrate de que las páginas más importantes de tu sitio puedan ser rastreadas e indexadas correctamente por los motores de búsqueda. Utiliza herramientas como Google Search Console para obtener información sobre la indexación de tu sitio.
- Optimiza la velocidad de carga y la adaptación a dispositivos móviles: Dado que más del 50% de las búsquedas se realizan desde dispositivos móviles, es crucial que tu sitio web esté optimizado para ellos. Asegúrate de que las páginas se carguen rápidamente y que la experiencia sea excelente en dispositivos móviles.
- Evaluación de la arquitectura del sitio: Analiza la estructura de tu sitio web y la organización de los enlaces internos. Una arquitectura clara y eficiente facilita la navegación y el rastreo de tu sitio por parte de los motores de búsqueda.
- Análisis de contenido y visibilidad orgánica: Evalúa la calidad y relevancia de tu contenido. Asegúrate de que esté optimizado para las palabras clave adecuadas y que responda a las necesidades de tu audiencia.
- Verifica si atraes a la audiencia correcta: Analiza si estás atrayendo al público objetivo adecuado y si están realizando las acciones deseadas en tu sitio web.
- Estudio de la competencia: Realiza un análisis detallado de tus competidores online para identificar oportunidades y estrategias que puedas aplicar.
- Análisis de seo off-page: Examina los factores externos que afectan tu posicionamiento, especialmente los enlaces entrantes. Busca oportunidades para obtener enlaces de calidad.
En resumen, realizar una auditoría SEO es esencial para mantener y mejorar tu presencia online. Sin embargo, una auditoría no es un evento único, sino un proceso continuo. Debes estar al tanto de las últimas tendencias y algoritmos de Google y actualizar tu sitio web con regularidad para seguir siendo relevante. Si necesitas ayuda adicional, ¡no dudes en contactar con nuestra agencia seo de Madrid!
