El nuevo Google Consent Mode v2 se presentó en noviembre de 2023 y entrará en vigor de manera obligatoria este mes. Hoy en nuestra agencia sem te detallamos todo lo que necesitas saber sobre este nuevo modo para que no te pille desprevenido por los cambios.
Hay importantes novedades en Google con la llegada del Google Consent Mode v2. A partir de este mes, será imprescindible utilizar esta nueva versión para acceder a las funciones de segmentación de audiencia y medición del rendimiento de campañas, incluso para aquellos usuarios que no hayan dado su consentimiento.
¿Qué es Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2 es una herramienta proporcionada por Google que ayuda a los anunciantes a cumplir con las regulaciones de protección de datos relacionadas con el consentimiento, como el RGPD de la Unión Europea, la directiva ePrivacy o el Digital Markets Act. Esto se logra manteniendo las capacidades de medición y personalización de servicios como Google Ads o Analytics, a través de la modelización estadística, mientras se garantiza el cumplimiento de las normativas de privacidad.
Esta nueva versión del Consent Mode ofrece una gama más amplia de parámetros en comparación con la versión anterior, lo que mejora la efectividad de los modelos de comportamiento y conversión incluso para aquellos usuarios que hayan rechazado dar su consentimiento.
Consent Mode V2 vs Consent Mode V1
El Google Consent Mode V2 representa una evolución respecto al V1, con la inclusión de nuevos parámetros recopilados, que son los siguientes:
- ad_user_data: Este parámetro establece el consentimiento para enviar los datos del usuario a Google con fines de publicidad en línea.
- ad_personalization: Este parámetro establece el consentimiento para la publicidad personalizada.
Además de los parámetros ya existentes en la versión anterior:
- ad_storage: Habilita el almacenamiento, como cookies en la web o identificadores de dispositivos en aplicaciones, relacionado con la publicidad.
- analytics_storage: Habilita el almacenamiento, como cookies en la web o identificadores de dispositivos en aplicaciones, relacionados con las estadísticas, como la duración de las visitas.
- functionality_storage: Habilita el almacenamiento que respalda la funcionalidad del sitio web o la aplicación, por ejemplo, la configuración de idioma.
- personalization_storage: Habilita el almacenamiento relacionado con la personalización, por ejemplo, las recomendaciones de videos.
- security_storage: Habilita el almacenamiento relacionado con la seguridad, como la función de autenticación, la prevención de fraudes y otras protecciones del usuario.
Estos parámetros permiten una gestión más precisa del consentimiento y el almacenamiento de datos, lo que garantiza una mayor transparencia y control por parte de los usuarios en el uso de sus datos por parte de Google.
¿Cuáles son los beneficios de Google Consent Mode v2?
Google Consent Mode v2, te ayuda a cumplir con las regulaciones de protección de datos en materia de consentimiento (como el GDPR de la UE, la directiva ePrivacy o el Digital Markets Act), mientras sigues obteniendo lo mejor del uso de servicios de Google como Google Ads o Analytics.
Al activar Google Consent Mode v2, es posible rastrear conversiones y estadísticas incluso para los usuarios que no han aceptado el consentimiento.
Algunos de los beneficios del modo Google Consent v2 son:
- Modelización inteligente de datos: Google Consent Mode v2 combina probabilidades básicas y aprendizaje automático avanzado para modelizar el comportamiento de los usuarios en tu sitio, incluso cuando han rechazado el consentimiento para el marketing.
- Más datos, más conversiones: Google Consent Mode v2 recupera datos de conversión de aproximadamente el 65% de los clics en anuncios de usuarios que no han dado su consentimiento. Esto permitirá a los anunciantes tener una visión más precisa del rendimiento de sus campañas. A su vez, podrán utilizar estos datos modelados para tomar decisiones optimizadas, mejorar los esfuerzos de marketing y aumentar los ingresos, respetando al mismo tiempo las opciones de privacidad de los usuarios.
- Respeto a la privacidad: la recopilación de información en Google Ads y Google Analytics se realiza sin comprometer la privacidad de los usuarios. De hecho, Google Consent Mode v2 es una solución proporcionada por Google para ayudar a los anunciantes a cumplir con las regulaciones de protección de datos en materia de consentimiento (como el GDPR de la UE, la directiva de privacidad y el Digital Markets Act).
En resumen, Google Consent Mode V2 marca un importante avance en la protección de la privacidad digital. Como agencia de marketing digital en madrid, podemos ayudarte a implementar estas nuevas funciones para ofrecer experiencias en línea personalizadas y respetuosas de la privacidad, lo que contribuirá a construir una relación de confianza sólida con tus usuarios.
Esta actualización promete ser un recurso valioso en el panorama digital en constante evolución. ¡Contáctanos para descubrir cómo podemos ayudarte a aprovechar al máximo estas nuevas oportunidades!
