WPO son las siglas de «Web Performance Optimization» o, en español, «Optimización del Rendimiento Web». Básicamente, se trata de un conjunto de estrategias y buenas prácticas destinadas a mejorar el rendimiento técnico de un sitio web, centrándose en aspectos como la velocidad de carga de las páginas y la experiencia del usuario al navegar.
En nuestra agencia de diseño web, consideramos que la experiencia del usuario en la web es fundamental para empresas y marcas, especialmente aquellas que buscan aprovechar al máximo el vasto mercado global que ofrece Internet. Cuando se trata de mejorar la navegación, atraer a los usuarios y asegurar experiencias positivas al visitar un sitio web, el WPO se presenta como una respuesta crucial y una estrategia maestra.
¿Para qué sirve el WPO?
En términos sencillos, el WPO busca optimizar el rendimiento web, abordando varios aspectos técnicos para reducir o eliminar cualquier obstáculo que pueda afectar la experiencia del usuario en una página web.
Un ejemplo práctico se puede observar en las páginas creadas y gestionadas a través de WordPress, uno de los sistemas de gestión de contenidos más populares que abarca más del 60% del mercado. Gracias a las técnicas de WPO, es posible mejorar la velocidad de carga y la estructura de estas páginas web, mejorando significativamente la experiencia del usuario.
Para comprender mejor la importancia de este elemento, analicemos concretamente algunas de sus principales ventajas.
¿Cuáles son los beneficios de implementar una estrategia de WPO?
El Web Performance Optimization (WPO) ofrece una serie de beneficios que transforman la experiencia online, convirtiendo tu página en un motor de crecimiento, posicionamiento y generación de oportunidades de negocio. Aquí te presentamos algunas ventajas específicas y valiosas derivadas de la implementación de técnicas y prácticas de optimización del rendimiento web.
Mejor Posicionamiento en Buscadores:
El enfoque principal del WPO es mejorar la velocidad de carga de la página, conocida como Page Speed.
Un tiempo de carga rápido no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también es un factor clave para el posicionamiento en los resultados de búsqueda (SEO).
Los algoritmos de buscadores como Google favorecen a sitios web rápidos en sus páginas de resultados (SERPs).
Un sitio técnica y funcionalmente eficiente retiene a los usuarios por más tiempo, lo que es interpretado como un indicador de calidad por los motores de búsqueda.
Técnicas de Optimización:
Entre las prácticas del WPO, la optimización de imágenes es destacada, utilizando herramientas que comprimen las imágenes sin comprometer la calidad.
Plugins como EWWW Imagine Optimizer o TinyPNG en WordPress automatizan la optimización de imágenes (JPG, PNG, GIF), manteniendo la página ágil y visualmente atractiva.
Mayor Probabilidad de Conversión:
El WPO no solo impacta la experiencia técnica, sino que también beneficia los procesos comerciales.
Mejora el tiempo de permanencia y el engagement, alentando a los usuarios a explorar diversas secciones de la página.
La optimización del sitio motiva a los usuarios a interactuar, completar formularios y acceder a otras secciones, impulsando la tasa de conversión y las estrategias comerciales.
Retención de Usuarios:
La velocidad de carga y otras optimizaciones contribuyen a retener a los usuarios, fidelizarlos y prolongar el ciclo de vida del cliente.
Los usuarios vuelven frecuentemente y valoran el sitio como una referencia online, construyendo una audiencia fiel y numerosa.
Mejor Retorno de Inversión:
Aunque crear y mantener un sitio web requiere inversión de dinero y esfuerzo, el WPO asegura una inversión rentable.
Una página web optimizada atrae a más usuarios, lo que aumenta las posibilidades de expandir la base de clientes y, en consecuencia, los ingresos.
Factores Clave para Implementar WPO con Éxito:
Para obtener estos beneficios, es crucial aplicar las técnicas de WPO de manera efectiva y seguir las mejores prácticas. La correcta implementación garantiza que tu sitio web sea una fuente eficiente de oportunidades de negocio y rentabilidad.
14 elementos clave para lograr una exitosa optimización del rendimiento web.
Seleccionar una sólida solución de alojamiento
La optimización web inicia desde la conceptualización de la página, asegurándose de seguir los mejores criterios y prácticas desde el principio. Es esencial elegir un servicio de alojamiento web de calidad, como WordPress Hosting, que ofrezca flexibilidad, personalización y una sólida capacidad de gestión. El alojamiento compartido puede ser una opción viable, especialmente si tu proyecto no tiene requisitos técnicos elevados. La elección debe adaptarse a las características específicas de tu negocio. Identifica las opciones ideales para tu perfil y opta por la calidad, evaluando referencias y experiencias de otros usuarios.
Para garantizar un rendimiento óptimo de las páginas web, el hosting debe contar con una estructura robusta y eficientes canales de soporte, evitando caídas constantes del sitio web.
Reducir el tamaño de las imágenes
Aunque ya se ha mencionado este aspecto, es crucial para lograr una velocidad de carga sólida, lo que no solo garantiza la satisfacción del usuario, sino que también envía señales positivas a los algoritmos de Google, mejorando el posicionamiento en las SERPs.
Optar por temas más ligeros
Este constituye otro elemento fundamental en la optimización del rendimiento web, influyendo directamente en la anhelada velocidad de carga de la página. En el caso de WordPress, el tema abarca archivos que definen la apariencia y las características del sitio. Es esencial elegir un tema liviano que contribuya a la velocidad de carga y, por ende, a la experiencia del usuario.
Minimizar el impacto de JavaScript y CSS
Aunque los recursos de JavaScript y CSS en áreas visibles de la página no afectan directamente al tiempo de carga, pueden perjudicar la experiencia del usuario, generando interrupciones y dificultades de navegación. Es recomendable compactar los archivos, eliminando caracteres innecesarios sin perder funcionalidad.
Utilizar una red de distribución de contenidos (CDN)
El CDN no solo proporciona contenido a una página web, sino que también mejora la velocidad de carga y la funcionalidad general. Al mantener estáticos los elementos de contenido en servidores distribuidos globalmente, garantiza una velocidad de carga constante, independientemente de la ubicación del usuario.
En cambio, si alojas tu web en un servidor único, sin una CDN, en México, por ejemplo, los visitantes de Europa, Asia y regiones lejanas deberán esperar un tiempo más prolongado para acceder a la misma y a sus múltiples ventanas y funcionalidades.
Implementar el prefetching
Activar las opciones de prefetching implica que tu sitio anticipará las acciones del usuario. En términos sencillos, permite que las páginas realicen pasos anticipados antes de que el usuario los inicie, como mostrar imágenes o videos de interés y cargar enlaces. Este enfoque se basa en la comprensión del comportamiento del usuario, derivado de estudios y análisis de patrones de navegación realizados por expertos en Experiencia de Usuario (UX) y disciplinas relacionadas.
Desactivar plugins no utilizados
Realizar una «limpieza» de la página es una práctica recomendada en el SEO técnico de WordPress, y también forma parte de la optimización del rendimiento web. Entre los elementos que deben organizarse se encuentran los plugins, ya que, cuando no son funcionales, no aportan valor y, en cambio, afectan la base de datos y la velocidad de carga. Si no se están utilizando o ya no proporcionan una funcionalidad esencial para la web, es recomendable eliminarlos como parte de las tareas de mantenimiento. También es importante llevar a cabo acciones rutinarias y simples, como eliminar comentarios spam y vaciar la papelera. Eliminar páginas web que ya no se utilizan o no generan tráfico relevante es otra acción valiosa, evitando ocupar espacio innecesario. Para esto, se puede utilizar la función Redirect 301 de WordPress para asegurar una redirección adecuada y evitar errores para los usuarios que accedan a las páginas eliminadas.
Utilizar la compresión Gzip
Aunque ya se ha mencionado la importancia de comprimir imágenes en la optimización del rendimiento web, la compresión Gzip va más allá. Gzip permite reducir el tamaño de cualquier tipo de archivo al minimizar las solicitudes HTTP y disminuir el tiempo de respuesta del servidor. Lo interesante de Gzip es que reduce el peso de los archivos antes de enviarlos al navegador, lo que se traduce en una optimización inmediata y mayor agilidad en las tareas técnicas. Para implementar esto, es necesario habilitar el software libre Gzip en el sitio web y ajustarlo en las configuraciones automáticas.
Bloquear el Hotlinking
El Hotlinking, que consiste en mostrar documentos o contenidos en una web que están alojados en otro lugar, puede facilitar el plagio y la violación de derechos de autor, además de afectar técnicamente a las webs que ofrecen el contenido original. Para evitar este problema, se debe aplicar la opción de bloqueo de Hotlinking proporcionada por el proveedor de hosting.
Optar por el Cloud Hosting
El alojamiento en la nube utiliza servidores virtuales, que pueden estar en el mismo entorno o no, para hacer que las aplicaciones o sitios web estén disponibles en Internet. A diferencia del hosting tradicional, en el Cloud Hosting el sitio no está vinculado a un servidor principal, lo que ofrece beneficios técnicos como escalabilidad, es decir, la capacidad de ajustar los recursos computacionales según las necesidades específicas. Además, proporciona ventajas empresariales, como la reducción de costos en infraestructura.
Implementar el Web Caching
Esta técnica implica almacenar la versión actual de un sitio en el hosting y presentarla hasta que se actualice. Al hacerlo, la web no necesita procesarse repetidamente para cada usuario, lo que optimiza la velocidad de carga, el ancho de banda y la latencia. Se recomienda utilizar el mismo respaldo durante un máximo de una semana, ya que después de ese período puede debilitarse y perder las ventajas mencionadas.
Eliminar solicitudes HTTP sin valor funcional
Eliminar solicitudes HTTP o protocolos de transferencia de hipertexto que carecen de valor funcional contribuye a proporcionar una mejor experiencia al usuario y optimiza la velocidad de carga, aspectos esenciales en una estrategia de optimización del rendimiento web. Según KISSmetrics, cerca del 50% de los usuarios esperan que una web cargue en 2 segundos o menos, y la eliminación de solicitudes HTTP innecesarias es crucial para cumplir con este requisito clave. Esto es especialmente relevante para usuarios que acceden con dispositivos móviles, ya que deben esperar a que se descarguen numerosos elementos antes de poder visualizar el contenido.
Además de prácticas clave como la compresión Gzip, se puede utilizar el Panel Network del navegador para visualizar en tiempo real el total de solicitudes en la página y programar su eliminación. Desincorporar o eliminar elementos de JavaScript no funcionales también es un proceso fundamental para reducir las solicitudes de protocolo de transferencia de hipertexto.
Mejorar la eficiencia de la base de datos y el sistema de gestión de contenidos (CMS)
La optimización de la base de datos de un sitio web tiene un impacto positivo en su rendimiento técnico general. Es crucial utilizar herramientas que reduzcan el tamaño de la base de datos sin comprometer su funcionalidad, adaptándose a las características específicas de tu CMS. Por ejemplo, en el caso de WordPress, soluciones como WP-Optimize permiten disminuir el espacio de almacenamiento utilizado por historiales de comentarios, publicaciones y otros datos. También puedes considerar la implementación de una solución integral de gestión de contenidos basada en WordPress, que ya incorpore estructuras y prácticas diseñadas para optimizar el espacio.
Minimizar y evitar redireccionamientos 301
Los redireccionamientos, especialmente cuando se utilizan en exceso o de manera incorrecta, no solo perjudican la experiencia del usuario, sino que también afectan el rendimiento técnico del sitio web. Los Redirects 301, en particular, generan tiempos adicionales de ida y vuelta, lo que resulta en un aumento inmediato en el tiempo de carga de las páginas. Es recomendable identificar estos redireccionamientos mediante análisis del sitio y luego configurar su eliminación para mejorar la eficiencia técnica y la experiencia del usuario.
Si has llegado hasta aquí, ya estás familiarizado con la importancia del WPO, sus beneficios y cómo aplicarlo para potenciar tus resultados online. Sin embargo, recuerda que en el mundo del posicionamiento web y las mejoras técnicas, la improvisación no es la clave del éxito.
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