El 14 de diciembre marcó la llegada de Threads a Europa, mientras que en otras regiones como Estados Unidos hizo su debut a mediados de año. A pesar de un comienzo prometedor entre el público estadounidense, Threads captó rápidamente la atención de marcas e influencers. Pero ¿qué es Threads y cómo podemos aprovechar esta nueva plataforma en nuestras estrategias de marketing? Hoy en nuestra agencia de redes sociales te explicaremos todos los detalles a cerca de esta nueva plataforma.
¿Qué es Threads de Meta?
Threads de Meta es la última propuesta de la compañía, que se ha ganado un lugar destacado en la escena digital en las últimas semanas. Si has estado activo en Instagram últimamente, es probable que hayas notado un nuevo icono que aparece en primer lugar al compartir publicaciones con amigos o en tus historias, denominado “Threads”. ¿Pero qué es Threads? ¿Cuál es su propósito? ¿Y cómo podemos aprovecharlo en nuestras estrategias de marketing?
Para comprender Threads, es importante desglosarlo en partes. En esencia, Threads es la nueva apuesta de Meta que parece desafiar a una plataforma establecida. ¿Cuál es esa plataforma? Ninguna otra que X. Sabemos bien que X es la plataforma líder cuando se trata de compartir contenido escrito en forma de hilos. Mientras que Facebook e Instagram son populares para compartir imágenes y videos, X brilla como el espacio ideal para desarrollar ideas a través de hilos detallados.
Resulta interesante notar que Threads, cuyo nombre en inglés significa “hilos”, guarda una similitud notable con X, aunque es una creación de Meta. Y es que Threads no solo es atractiva para la generación de contenido de calidad, sino también para la publicidad, siguiendo el modelo de Instagram o Facebook, aunque esta funcionalidad aún se encuentra en desarrollo. Una de las fortalezas clave de Threads, como hemos mencionado, es su capacidad para compartir contenido entre diferentes plataformas.
El equipo detrás de Threads proviene de Instagram, y su propósito principal es facilitar la compartición de texto y participar en conversaciones públicas. La aplicación solo requiere ser descargada y permite iniciar sesión con la cuenta de Instagram. Una vez dentro, los usuarios pueden crear publicaciones de hasta 500 caracteres, incluir enlaces, así como fotos y vídeos de hasta cinco minutos de duración. Meta continúa trabajando para hacer que su nueva red social sea compatible con redes abiertas e interoperables.
Threads Vs. X Durante años, Twitter ha sido la plataforma de referencia para aquellos que prefieren compartir información escrita, noticias y contenido multimedia. Sin embargo, la adquisición de Twitter por parte de Elon Musk y su cambio de nombre a X ha generado cierta controversia y ha marcado un declive para la plataforma. Muchas marcas han estado lidiando durante años con la falta de moderación en X y la creciente polarización de los contenidos. Por lo tanto, Threads de Meta surge como una alternativa atractiva para atraer a los usuarios de X en busca de una experiencia más segura y controlada.
Beneficios de Threads para el marketing
Threads representa una nueva frontera en el ámbito de las redes sociales, con un potencial aún en desarrollo y en constante crecimiento. Para los profesionales del marketing, adentrarse en esta plataforma de Meta puede ofrecer una serie de beneficios estratégicos, aunque es fundamental estar al tanto de las actualizaciones y cambios que se irán implementando, especialmente en términos de marketing, como la posible inclusión de anuncios o programas de afiliados.
Contenidos falsos y virales
A partir de principios de 2024, los socios verificadores de datos de Threads tendrán la capacidad de revisar y calificar los contenidos falsos y virales que circulan en la red social. En la actualidad, se está llevando a cabo una comparativa entre las calificaciones de Facebook e Instagram con contenido prácticamente idéntico que se comparte en Threads. Sin embargo, aún no es posible que los verificadores califiquen directamente el contenido en la nueva plataforma de Meta. Es necesario esperar para comprender a fondo el algoritmo subyacente y cómo se gestionará la verificación de contenido en Threads.
Controles en Threads
Los usuarios de Facebook e Instagram disfrutan de mayores controles en lo que respecta al contenido sensible, especialmente en los países de la Unión Europea. En contraste, en Estados Unidos, los usuarios pueden ajustar la cantidad de contenido verificado que desean ver en cada aplicación. Meta planea implementar este tipo de controles en Threads, inicialmente solo en Estados Unidos. La idea es que los usuarios puedan decidir si desean desactivar, mantener o aumentar el nivel predeterminado de moderación de contenido en el Feed, que está calificado por socios externos.
En otras palabras, si deseas ver menos contenido sensible en Instagram y Facebook, esta configuración también se aplicará a Threads.
Instagram y Threads
Instagram ha sido el punto de encuentro para miles de millones de usuarios en todo el mundo, principalmente a través de fotos y videos. Threads, por otro lado, tiene como objetivo adoptar lo que Instagram hace excepcionalmente bien y expandirlo hacia un formato basado en texto. Su propósito fundamental es crear un espacio positivo y creativo donde los usuarios y los creadores de contenido puedan expresar sus ideas. Al igual que en Instagram, en Threads puedes conectar con amigos, familiares, profesionales, marcas, entre otros.
Una de las mejores características es que es Threads quien puede unirte a conversaciones directamente desde Instagram. Desde el lanzamiento de Threads, se han incorporado “imágenes” de conversaciones en el Feed de Instagram junto con la opción de unirte. Esto encapsula la esencia de Threads.
¿Atraer Threads a tu público objetivo?
La integración de Threads con Instagram ofrece una ventaja significativa: puedes seguir las mismas cuentas en Threads que ya sigues en la plataforma matriz. Esto significa que si has construido una base sólida de seguidores en Instagram y has definido claramente a tu público objetivo, simplemente puedes transferir esta información a Threads. Así, puedes seguir a tus seguidores existentes en Instagram y también descubrir personas con intereses similares que podrían estar interesadas en tu marca o negocio.
Destaca en Threads
El Feed de Threads presenta publicaciones de las cuentas que sigues, así como contenido recomendado de nuevos creadores a los que aún no sigues. Esta característica es beneficiosa tanto para los usuarios como para las marcas, ya que brinda la oportunidad de destacarse en el Feed de esta nueva red social.
Para ganar seguidores en Threads, es crucial ser creativo, crear contenido de alta calidad y utilizar recursos visualmente atractivos. Como se mencionó anteriormente, en Threads puedes escribir publicaciones de hasta 500 caracteres e incluir contenido multimedia. Además, puedes compartir estas publicaciones en las historias de Instagram para atraer fácilmente a tu público de Instagram.
Interactúa con tu audiencia
Threads, similar a X (anteriormente conocido como Twitter), está diseñado para fomentar un diálogo positivo y productivo. Esto presenta una oportunidad única para incorporar Threads en tu estrategia de marketing.
Por ejemplo, Threads puede ser el lugar ideal para proporcionar información detallada sobre tus productos o servicios, así como para compartir contenido útil y relevante para tus seguidores. Exploraremos más sobre este punto a continuación.
Compatibilidad con redes interoperables
Uno de los objetivos principales de Threads es su compatibilidad con redes interoperables, como ActivityPub, un protocolo abierto establecido por el World Wide Web Consortium (W3C). Este protocolo es responsable de establecer estándares abiertos que impulsan la red moderna. ¿Qué significa esto para Threads? Significa que será compatible e interoperable con otras aplicaciones que también sean compatibles con ActivityPub, como WordPress.
Implicaciones para tu estrategia de marketing
Si tienes una página o un blog en WordPress, por ejemplo, podrás establecer un vínculo directo entre tu sitio y Threads. Esto permitirá establecer conexiones que no son posibles en algunas redes sociales actuales.
Control sobre los seguidores
Esta es una función que se encuentra en desarrollo. Meta tiene la intención de trabajar con ActivityPub para ofrecer a los usuarios más control sobre su audiencia en Threads. Además, se asegurarán de que puedas migrar todo tu contenido a otro servicio si decides dejar de usar Threads en algún momento. La idea es que las personas que utilicen aplicaciones compatibles puedan interactuar con usuarios de Threads sin necesidad de tener una cuenta en la plataforma.
Desde la perspectiva del marketing digital, esto ofrece una amplia gama de posibilidades, ya que tu contenido estará disponible para usuarios que no utilicen específicamente esta nueva red social. Esto te permitirá llegar a una audiencia más amplia y diversa.
Los anuncios en Threads
Aunque los anuncios aún no están disponibles en la nueva red social de Meta, es solo cuestión de tiempo antes de que puedas implementar tus propias campañas y estrategias publicitarias en Threads. Sin embargo, en caso de que esto no suceda (lo cual es poco probable), recuerda que la aplicación está vinculada a Instagram, donde sí es posible crear campañas publicitarias.
Threads: La opinión de los clientes importa
¿Qué es Threads? ¿Qué más puede hacer Threads por tu marca o negocio? Puedes beneficiarte al crear un perfil y obtener tráfico orgánico, especialmente porque Threads ya está vinculado con tu audiencia de Instagram. Pero hay más. Como negocio, sabes que las opiniones, comentarios y reseñas de los clientes son importantes cuando se trata de productos o servicios. Los usuarios desean informarse antes de realizar una compra, y esta red social te brinda la oportunidad de proporcionar esa información.
En la nueva red social de Meta, puedes crear comunidades temáticas y empezar conversaciones sobre tus productos o servicios. La idea es que los usuarios discutan y compartan información relevante, como sus opiniones. Además, si respondes a sus comentarios, puedes fortalecer la relación comercial. En resumen, si tienes un negocio y vas a utilizar esta red social, aprovecha este espacio para:
- Interactuar con los usuarios.
- Escuchar a los clientes.
- Brindar soporte técnico o responder preguntas y comentarios.
- Crear encuestas.
- Pedir sugerencias o recibir opiniones de los clientes.
En nuestra agencia SEM, entendemos la relevancia de las redes sociales. Nuestro objetivo es potenciar las plataformas ideales para cada cliente. Nos comprometemos a gestionar y fortalecer cada cuenta de manera efectiva, maximizando su presencia digital.
