La etiqueta hreflang es una herramienta de codificación que especifica la audiencia lingüística o geográfica a la que se dirige una página web.
Los profesionales del marketing deben mantenerse conectados con los segmentos específicos del mercado, especialmente cuando trabajan para empresas que buscan expandirse a otros países, lo que implica comprender los mercados globales.
En el ámbito del marketing digital, la etiqueta hreflang desempeña un papel crucial en estas estrategias.
Si aún no estás familiarizado con esta etiqueta y su función, no te preocupes. Nuestra agencia seo de Madrid, ha creado este post con el objetivo de explicarte todo lo relacionado con ella. Te animamos a que lo leas completo para comprender su importancia, seguir nuestros consejos y obtener mejores resultados mediante su implementación.
¿Qué es la Etiqueta Hreflang?
La Etiqueta Hreflang, introducida por Google en diciembre de 2011, es un atributo que te permite indicar a los motores de búsqueda la relación entre diferentes páginas web en idiomas alternativos.
Es especialmente útil cuando estás creando contenido dirigido a un público local específico.
Cuando un usuario realiza una búsqueda en un determinado idioma, la etiqueta Hreflang envía una señal a los motores de búsqueda para mostrar resultados en ese idioma en lugar de en otro similar.
Por ejemplo, si has creado una versión en inglés de tu página originalmente en español, debes marcarla como “inglés” utilizando hreflang=”en”.
Esto ayuda a que las personas que se encuentran en un país de habla inglesa descubran tu página en inglés en lugar de en español, lo que puede reducir la tasa de rebote y aumentar las conversiones al dirigir al público objetivo a la versión más adecuada de tu página.
La etiqueta Hreflang también puede utilizarse para indicar que tienes contenido adaptado a diferentes variantes de un mismo idioma, como español para España (“es-es”) o español para México (“es-mx”).
Esto es útil para segmentar geográficamente a los usuarios y adaptar aspectos como la moneda, los costos de envío y las preferencias culturales.
Aunque existen otros factores de SEO que pueden influir en el ranking de una página, la etiqueta Hreflang proporciona señales claras a los motores de búsqueda sobre el idioma y la ubicación geográfica adecuados del contenido.
Es importante también utilizar otras prácticas recomendadas de SEO internacional para optimizar la visibilidad de tu página en diferentes regiones.
¿Cómo funciona la etiqueta Hreflang?
Ahora que ya comprendes qué es la etiqueta Hreflang, veamos cómo se utiliza y dónde puedes insertarla.
¿Dónde se puede colocar?
Las etiquetas Hreflang se pueden incluir en el marcado de la página, en el encabezado HTTP o en el mapa del sitio. Debes elegir solo uno de estos lugares.
Si optas por el mapa del sitio, la herramienta Hreflang Sitemap Tool puede ser de gran ayuda.
¿Cómo identificar la etiqueta Hreflang?
Debes referenciarla en todas las páginas. Por ejemplo, si tu sitio vende productos a clientes en México, Japón y Argentina, los atributos Hreflang de tu página inicial pueden lucir así:
- <link rel=”alternate” href=”https://rockcontent.com” hreflang=”es-mx” />
- <link rel=”alternate” href=”https://rockcontent.com/jp/” hreflang=”jp-jp” />
- <link rel=”alternate” href=”https://rockcontent.com/es/” hreflang=”es-ar” />
Si identificas otros aspectos en el contenido de tu sitio, como monedas, dirección local y número de teléfono, la probabilidad de enfrentar restricciones de este tipo será menor.
Códigos de idioma y región ISSO
Los códigos de idioma y región según el estándar ISO ofrecen una estructura reconocida internacionalmente. Google utiliza el formato ISO 639-1 para los códigos de idioma, y se puede complementar con el formato ISO 3166-1 para identificar regiones específicas.
Es importante tener en cuenta que algunos códigos pueden no ser intuitivos, como el código “za” para Sudáfrica. Por lo tanto, es fundamental evitar el uso de códigos incorrectos, y en este aspecto, la herramienta Hreflang Generator puede ser de gran ayuda.
Es posible emplear múltiples etiquetas hreflangs en una página si se desea indicar que está dirigida a usuarios en más de un país o región.
Por ejemplo, si la página está dirigida a personas que hablan español en Colombia o en México, se puede especificar de la siguiente manera:
- <link rel=”alternate” href=”https://rockcontent.com” hreflang=”es-co” />
- <link rel=”alternate” href=”https://rockcontent.com” hreflang=”es-mx” />
Además, asegúrate de incluir un atributo hreflang general sin código de la región para capturar a los buscadores que hablan español en Chile u otras áreas del mundo de los cuales deseas tráfico:
- <link rel = “alternate” href = “https://rockcontent.com” hreflang = “cl” />
Segmentación general con patrón X
Si tu página web presenta contenido en varios idiomas o simplemente permite al usuario elegir uno, puedes utilizar el patrón X-default para indicar que la página no está específicamente segmentada.
Esto se logra de la siguiente manera:
- <link rel=”alternate” href=”https://rockcontent.com/” hreflang=”x-default” />
¿Cómo influye la Etiqueta Hreflang en el posicionamiento web?
Aunque la etiqueta Hreflang no aumenta directamente el tráfico, sí garantiza que el contenido correcto llegue a los usuarios adecuados. Ayuda a los motores de búsqueda a mostrar la versión correcta de la página en los resultados según la ubicación y preferencias de idioma de cada visitante.
¿Es necesaria la Etiqueta Hreflang para mi sitio web?
Principalmente, esta herramienta es útil para empresas que buscan expandirse a otros países mediante estrategias de marketing digital. A diferencia de la etiqueta canónica, Google puede identificar las versiones originales y traducidas de los contenidos, lo que facilita su diferenciación en las búsquedas.
¿Cómo implementar la Etiqueta Hreflang?
Para aplicar la etiqueta Hreflang, primero asegúrate de que todas las páginas traducidas de tu sitio la contengan en su código HTML. Luego, indica la sigla del idioma para el cual se hizo la traducción, como “es-es” para español de España o “en-uk” para inglés del Reino Unido.
Es esencial incluir la etiqueta Default para que los contenidos sean mostrados a los usuarios que no han especificado un idioma en su búsqueda en Google.
Si utilizas WordPress, puedes aprovechar la herramienta Hreflangs Tags Lite para crear y agregar la etiqueta en tus páginas o publicaciones. Para páginas HTML, puedes utilizar The Hreflangs Generator Tool, que genera el código necesario para incluir la etiqueta.
El objetivo principal de la etiqueta Hreflang no es aumentar el tráfico del sitio, sino asegurar que el contenido llegue al público correcto, lo que puede mejorar su clasificación en los resultados de búsqueda y su relevancia para los usuarios.
Si tu empresa tiene alcance internacional, las etiquetas hreflang pueden ayudarte a presentar tu contenido de manera adecuada a ese público, especialmente cuando se combinan con buenas prácticas de SEO internacional.
¿Cuál es la relación entre la etiqueta Hreflang y el SEO Internacional?
La etiqueta Hreflang y el SEO Internacional están estrechamente relacionados cuando se trata de expandir la presencia de un sitio web en mercados internacionales.
Cuando pensamos en SEO Internacional, la primera idea que nos viene a la mente es cómo impactar y llegar al público de otros países. Sin embargo, es importante comprender que la internacionalización de un sitio va más allá de simplemente traducirlo a otro idioma.
Es esencial considerar aspectos de relevancia global y analizar la competencia en cada mercado específico. En el ámbito del SEO, existen tres principales enfoques para lograrlo:
- A través de la etiqueta Hreflang, como se menciona en esta publicación.
- La estructura de la URL utilizada en el dominio.
- El contenido diseñado para el público objetivo según su ubicación e idioma.
Simplemente traducir el contenido no garantiza su relevancia para el público objetivo de otro país, ya que deben considerarse otros factores como la cultura, la economía y los comportamientos.
Por lo tanto, se requiere una estrategia integral cuando se busca una presencia internacional efectiva.
La URL juega un papel crucial en esta adaptación, ya que permite a Google entender el país y el idioma del sitio. Así, una URL puede contener un código de país, un subdominio o un subdirectorio de dominio de nivel superior (ccTLD):
- ccTLD: URLs que incluyen una identificación del país (ID) después de la marca, como por ejemplo: dominio.mx.
- Subdominio: la indicación de la región precede a la marca, como en: mx.dominio.com.
- Subdirectorio: la región se indica en otro nivel, como en: dominio/mx.
Estos aspectos son fundamentales para una estrategia de SEO Internacional exitosa, permitiendo que el sitio web llegue a las audiencias adecuadas en todo el mundo de manera relevante y efectiva.
En Digital Zone, reconocemos que el diseño web en Madrid juega un papel fundamental en la creación de sitios web que no solo sean visualmente atractivos, sino también funcionales y optimizados para alcanzar audiencias globales. ¡Contáctanos hoy para impulsar tu presencia digital y llegar a audiencias globales de manera efectiva!
